Z世代を沸かせる! ONE MEDIA流ショート動画プロデュースの鉄則

TikTok・X・YouTubeを中心にSNSマーケティング、広告制作・配信を手掛ける広告代理店ワンメディア株式会社。本記事では、ONE MEDIA入社後、プロデューサー業を経て、現在はチーフプランナーとして活躍する近藤望美さんを講師に招き、ユーザーファーストの企画プロデュース法や、成功したショート動画の事例がどのように作られているかについて、詳しく解説してもらった。

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講師　近藤望美　Nozomi Kondo

ワンメディア株式会社チーフプランナー。映像プロダクションでTVCM制作を経験後、2019年にONE MEDIAにジョイン。プロデューサーを経てプランナーに転向し、現在はチーフプランナーとして企画・プランニングをリードしている。TikTok Ad Awards 2025 Japan グランプリはじめ、YouTube Works Awards 2025「Best Shorts Ads 部門」ファイナリスト、TikTok for Business Japan Awards 2024「Best TikTok Creator Collaboration 部門」「Best UGC Driver 部門」など多数の受賞歴を持つ。狙ったターゲットに“的確に好かれる”広告を生み出す企画力と、アイデアを確実に形にする実装力に定評がある。

ONE MEDIA

TikTok及びYouTubeのマーケティング、広告制作・配信、動画制作を手掛ける広告代理店。動画自体が珍しかった創業当時から、常にSNS・動画業界の最前線で新しいチャレンジを行なってきた。結果を出し続けるショート動画のフレームワークにより、ビジネスの成功に貢献するSNSマーケティングを提供している。

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プロデューサー業を経て念願のプランナーに

ONE MEDIAでプランナーをしている近藤望美と申します。元々は、テレビCMの制作会社でプロダクションマネージャーをやっていました。その後、ONE MEDIAに入社し、プロデューサーを経て、今はプランナーをやっています。

私自身、中学生の頃から映画が好きで「映像を作るのも楽しいだろう」と思っていたため、テレビCMの制作会社に入りました。ただ、プランナーでは入社ができずプロダクションマネージャーでの入社だったんです。そのため、どうしてもプランナーを諦めきれず、プロマネとして忙しい合間を縫って、夜な夜な企画をやらせていただきながらコンペを書いてはプランナーチームに見せていました。その際にプランナーの方々がいい意味でよく笑ってくれていたので、「自分は人を笑わせる系が得意なのかな？」と自覚できた部分がありました。

その後、ONE MEDIAに転職をしました。ただ、ONE MEDIAでも結果としてアシスタントプロデューサーでの採用でした。というのも、当時はプランナーという職種自体がなかったんですね。

なので、アイデア出しやブレストに参加しつつ、提案資料を作ったり、制作進行やキャスティング、メディアプランの策定、レポート資料作成など諸々をやっていました。デジタル広告の全体像について詳しく学べたのは、プロデューサー業を経たお陰だと感じています。

そこから自身のライフスタイルの変化もあり、育休から復帰のタイミングで「企画特化のチームもあるべきよね」という話になり、プランナーの部署立ち上げを一緒にやらせてもらい、念願のプランナーになれたというのが経緯です。

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「ONE MEDIA」とは?

ソーシャルマーケティングに特化したクリエイティブスタジオ

いま最も来ているメディアでムーブメントを起こしていく

ONE MEDIAは広告代理店ですが、YouTubeやTikTokをはじめとしたソーシャルマーケティングに特化したクリエイティブスタジオでもあり、基本的にすべてをやる会社です。したがって最初の企画提案、制作、キャスティングから、最後の配信やレポート報告まで、社内で一貫して行なっています。

また、ONE MEDIAでは”START A MOVEMENT”「メディアを通してムーブメントを起こす」というコーポレートミッションを掲げています。近年、「ショート動画を流行らせた会社」としてONE MEDIAをとりあげていただくことが増えましたが、実はずっとショート動画をやっていたわけではなく、YouTubeアカウントの運用やInstagram、Facebookなどの動画広告制作、もちろん長尺もやっていました。どのプラットフォームに特化するかが重要ではなく、時代が変わっていくことを意識し、その中で「いま最も来ているメディアでムーブメントを起こしていく」ということをとても大切にしている会社です。